Author: צבי פלוטניצקי

לכאורה, קיים מתח תמידי בין פרסום לתוכן, בין הצורך למכור לבין הערך המוסף שתוכן טוב מביא. בשנים האחרונות מתחוור יותר ויותר שהאחד דווקא משרת את השני. צבי פלוטניצקי, סמנכ”ל Peach, מסביר איך עושים את זה נכון באופן יצירתי, מעניין ומחוץ לקופסה ומביא דוגמאות אפקטיביות לשילוב בין השניים. יציאה מהקופסה ושינוי כללי המשחק העולם נהיה יותר… Continue reading כשתוכן איכותי משתלב בעולם הפרסום – השמיים הם הגבול

פרץ מרקיש, סמנכ”ל הקריאייטיב שלנו, מסביר מה אפשר להציע לעובדים בעולם הפרסום לפני 20 שנה כוח האדם במשרדי הפרסום היה הכי איכותי שיש. זה היה המקום הכי נכון לעבוד בו. היום, התחרות על אנשי המקצוע גדולה יותר. יחד עם זאת, לעולם הפרסום יש כמה שפנים בכובע שיכולים למשוך כוח עבודה איכותי. אלה הדברים שאנחנו מיישמים… Continue reading איך משמרים כוח אדם איכותי בקריאייטיב?

עורך הווידיאו של Peach, ניצן רוטשילד, מספר על ארבעה קטעים מסרטים שבהם העריכה משחקת תפקיד משמעותי במיוחד ונתנה השראה לקלפים וסרטונים רבים אחריה. כשהעריכה בסרט נעשית בצורה טובה, הצפייה בסרט היא סוחפת ומהנה ובכלל לא שמים לב לעבודת העורך. אבל מתחת לפני השטח יש המון עבודה עד לתוצר הסופי שעושה את ההבדל והופכת את חומר… Continue reading “אחת המיומנויות שנדרשות מעורך היא האיזון בין כמה שאתה מראה וכמה אתה משאיר לדמיון הצופה”

עמליה הוכמן, מנהלת הפוסט ב-Peach, מסבירה מה זה הפקת פוסט ומה הסוד לתהליך מושלם לפני שהתחלתי את תפקידי ב-Peach, חיפשתי חומרים לקרוא על הפקת פוסט. רציתי ללמוד את כל התיאוריה הרלוונטית, כדי להגיע כמה שיותר מוכנה לתפקיד. הופתעתי לגלות שדווקא כאן בישראל, שמצטיינת בהפקות חדשניות וידועה בבתי ההפקה האיכותיים שלה, קשה למצוא חומרים מקצועיים שמסבירים… Continue reading “הכל אפשרי בעבודת הפוסט”

רן פינקלשטיין מקריאייטיב פיץ’ מעניק חמש המלצות לאנשים ועמודים מעניינים, יצירתיים ומעוררי השראה  מרחבי האינטרנט. 1. ערוץ יוטיוב:  Daily dose of Internet ערוץ יוטיוב שמעלה סרטונים מעניינים שבגדול הם סתם שטויות. הינה רכיכה שאם נחתך לה הזנב היא מצמיחה אותו מחדש או “תראו איך עושים תספורת לעז”. זהה מאגד את כל הדברים שבלי אינטרנט כנראה… Continue reading הקריאייטיב של פיץ’ ממליץ על הדברים הכי מעניינים ברשת